الوطنيون من نيو إنجلاند: كيف كان توم برادي والوطنيون يتمتعون بسنة "ضخمة" في الصين

وفقًا لما ذكره Mailman ، وهي وكالة لوسائل الإعلام الاجتماعية مقرها شانغهاي عملت عن كثب مع Patriots ، فقد حظي هذا الامتياز بسنة "ضخمة" في أكبر دولة في العالم من حيث عدد السكان ، وهو أول فريق في اتحاد كرة القدم الأميركي يضم 500000 متابع على Weibo ( وصلت إلى منصة مماثلة لـ Twitter ، التي تضم 300 مليون مستخدم نشط شهريًا).

في وتيرته الحالية ، يعتبر النمو الاجتماعي لشركة Patriots أسرع من نمو عمالقة كرة القدم الأوروبيين مانشستر يونايتد وبرشلونة ، وكذلك غالبية أندية الدوري الاميركي للمحترفين – على الرغم من أن معظم هذه الفرق كانت منذ فترة طويلة مع وجود وسائل الإعلام الاجتماعية في الصين ، مما يترك لهم أقل مساحة متاحة لتنمو ما هو الآن.

بالطبع ، سيكون لأحد أكثر الفرق نجاحًا في تاريخ اتحاد كرة القدم الأميركي جاذبية عالمية. ومع ذلك ، فإن التقدم الذي حققه باتريوت في الشرق الأقصى هو أكثر من مجرد دفق ثابت من الانتصارات في الميدان وسحب توم برادي. وقد غزا الامتياز المجال الرقمي للصين من خلال الوجود والأصالة.

خلق وجود

للاستفادة من السوق الصينية المربحة ، أنشأ Patriots لأول مرة على منصة التواصل الاجتماعي الأبرز في البلاد ، WeChat (تطبيق بدأ مثل مكافئ WhatsApp في الصين ولكنه تطور إلى نظام بيئي متعدد الخدمات والمنصات ) وما سبق ذكره ويبو.

كان التركيز على إنشاء محتوى يومي مثير للاهتمام بشكل خاص للجماهير الصينية ، مثل رسومات الماندرين القياسية وشروحات الفيديو القصيرة لكرة القدم الأمريكية.

وقال جيديون كلارك ، مدير العملاء في ميلمان لشبكة سي إن إن: "ابتعد الوطنيون في الموسم الماضي عن بقية الدوري من حيث إنشاء محتوى صيني أصلي".

"على المستوى الابتدائي ، يتم إنشاء محتوى مترجم للجماهير ، لذلك من الواضح أنه لا يوجد شيء يعمل على القنوات باللغة الإنجليزية."

تفضل بزيارة CNN.com/Sport لمزيد من الأخبار والميزات ومقاطع الفيديو

"عرض توم برادي الصين"

برادي ليس فقط أنجح قورتربك في تاريخ Super Bowl ، بل هو الفائز بست مرات أيضًا مقدم تلفزيوني ذو خبرة بعنوان "Tom Brady China Show".

من خلال 15.8 مليون مشاهدة فيديو ، فإن السلسلة الشهرية هي خط محتوى نادي اتحاد كرة القدم الأميركي الأكثر مشاهدة في الصين ، وفقًا لما ذكرته ميلمان.

موجات برادي للجماهير خلال حدث ترويجي في شنغهاي في عام 2017.
مع برادي ، الذي انضم للتو تغريد في الأول من أبريل ، حقق نجاحًا كبيرًا في نجاحه في المشاركة في الأنشطة الترفيهية والتحدث إلى لغة الماندرين قليلاً.
للحفاظ على بلده في الصين ، قال كلارك إن الفريقين يحتاجان إلى العثور على مكان حلو ليكون لديه لاعب نجم يشعر بأنه ملتزم بالفريق ويهتم بالبلاد لأن الصينيين كانوا مهووسين بالمشاهير.

وقال كلارك: "لقد ساعد برادي وقته في مساعدة الأشياء ، وساعد علامته التجارية وساعده أيضًا الوطنيين". "لا يمكن للعديد من المنظمات القيام بذلك مع لاعبها النجم ، لذلك يمكن لأي ناد ينظر إلى السوق الصينية أن يحاول تحقيق أقصى استفادة من نجمته".

على مدار الموسم ، بث الامتياز سلسلة من ثماني حلقات على منصات رقمية على Tencent Sports – وهي شركة تابعة لاتحاد كرة القدم الأميركي تقدم تدفقات حية من الألعاب – وحساباتها على وسائل التواصل الاجتماعي. يتراوح طول كل فيديو من خمس إلى ثماني دقائق ويتكون من قصص صيد تاريخية ومحلية ومعاينات ومشاركات اللاعبين.

وقد وصف مفوض اتحاد كرة القدم الأميركي روجر جودل الصين بأنها "سوق لها الأولوية". لعب الدوري مباريات موسمية منتظمة في المملكة المتحدة والمكسيك في السنوات الأخيرة ، لكنه فشل في استضافة مباراة معرض في بكين في عامي 2007 و 2009.

أفادت الأطلسي في مارس بأن لعبة اتحاد كرة القدم الأميركي ، التي ربما تكون فتحت الموسم ، يمكن أن تلعب في الصين في عام 2020. حتى إذا لم يشارك الوطنيون في هذه اللعبة ، فقد حصل بطل Superbowl على موطئ قدم مبكر.

كرة القدم الأمريكية تكتسب شعبية

على الرغم من أن الألعاب الحية تُعرض في أوقات غير مريحة في الصين – بين بكين وساحل المحيط الهادئ ، هناك فارق زمني مدته 15 ساعة – والرياضات الأخرى مثل كرة السلة وكرة القدم أكثر سهولة وأسهل للعب ، وهناك المزيد من الناس يلعبون كرة القدم الأمريكية.

عقدت أول لعبة كرة قدم أمريكية للبالغين في الصين في عام 2011. وعلى الرغم من وجود دوري كرة القدم الأمريكي المحترف واحد فقط في البلاد ، وهو دوري الصين أرينا لكرة القدم (CAFL) ، الذي بدأ في عام 2016 ويتألف من ستة فرق مكونة من لاعبين صينيين وأجانب – من المتوقع أن يزداد عدد المشاركين.

سيشارك قورتربك راسل ويلسون (C) في التدريب في معسكر لكرة القدم في شنغهاي في عام 2018.

هناك بطولتان للهواة ، وهما City Bowl ورابطة كرة القدم الأمريكية في الصين (AFLC) ، تضم أكثر من 1750 لاعبًا من جميع أنحاء البلاد ، في حين تحظى لعبة Flag Football ، التي تتمتع بنفس القواعد الأساسية مثل كرة القدم الأمريكية ، بشعبية كبيرة في القاعدة.

شارك أكثر من 300 فريق في بطولة كرة القدم الصينية لكرة القدم التي أقيمت مؤخراً في اتحاد كرة القدم الأميركي ، والتي أقيمت في 15 مدينة ، وفقًا لما ذكره ميلمان. هذا يمثل زيادة كبيرة عن 36 فريقًا شاركوا في 2014.

بالإضافة إلى ذلك ، من المتوقع أن يشارك 120،000 شاب صيني في منظمات تدريب كرة القدم الأمريكية الممولة من القطاع الخاص في البلاد بحلول عام 2020. مع متوسط ​​رسم قدره 4000 دولار سنويًا لبرنامج أسبوعي ، فإن تعلم اللعب ليس رخيصًا ، ولكنه يأتي مع وضع لطبقة متوسطة متنامية وصاعدة.

وفقا لأبحاث اتحاد كرة القدم الأميركي ، يوجد في الصين 30.9 مليون شخص مهتم بالدوري ، والأسر التي يزيد دخلها عن 40 ألف دولار تزيد بنسبة 2.5 مرة عن متوسط ​​عدد عشاق الرياضة الصينيين.

وقال كلارك: "مع انتقال الناس إلى فئات الدخل الأعلى والحصول على المزيد من الثروة المتاحة وتحسين حياة الجميع ، فإنهم يقضون وقتًا أطول في الصحة والعافية".

"على مدى السنوات الخمس المقبلة ، سيكون هناك ملايين الأشخاص المهتمين في اتحاد كرة القدم الأميركي".

الخطوة التالية؟

لا يزال أمام اتحاد كرة القدم الأميركي الكثير مما يجب عمله قبل أن يتمكن من الاستفادة من شعبية الدوري الاميركي للمحترفين – حيث يعمل 200 شخص في مكاتب مختلفة في جميع أنحاء البلاد للترويج لهذه الرياضة – أو الدوري الإنجليزي الممتاز والدوري الألماني.

مع كسب اتحاد كرة القدم الأميركي 50٪ في الموسم الماضي مع زيادة عدد المشتركين وارتفاع الألعاب الرقمية المنتظمة ، يدخل الآن مرحلة "المرحلة الثانية" من كلارك ، والتي يسعى باتريوتز إلى الاستفادة منها.

وقال كلارك "أنت تعرف كرة القدم الأمريكية ، والآن يجب عليك متابعة فريق واختيار لاعب مفضل ، هذه هي المرحلة الثانية من الاشتباك".

"لقد نجحوا (الوطنيون) منذ 18 عامًا ، وهذا عنصر مهم جدًا للجماهير الصينية لاختيار فريق مفضل ، وليس لديهم روابط ثقافية أو جغرافية مباشرة ، لذلك تحتاج إلى الإلهام والإلهام في كثير من الأحيان لرؤية فوز الفريق".

ويقول "بصرف النظر عن ذلك ، فإن التحدي الذي يواجه الأندية هو الإلهام بطرق أخرى ، ربما ليس بسبب النجاح ، أو ربما ارتباط ثقافي لمدينة أو لاعب نجم أو صلة بالصين". كلارك.

بما أن الوطنيين متقدمون بالفعل على البقية من حيث المتابعين والطريقة التي يعملون بها مع المشجعين الصينيين ، فإن الأمر يتطلب قوة رائعة للتغلب على شعبيتها المبكرة في وسائل التواصل الاجتماعي.