بايدو أعطى الأمل فقط للمساهمين المعاناة

ذكرت شركة البحث الصينية العملاقة أن صافي الربح انخفض بنسبة لا تقل عن 62 ٪ في الربع الأخير مقارنة بالعام السابق. وفي الوقت نفسه ، نمت المبيعات بنحو 1 ٪. لكن تلك النتائج ، التي تم نشرها في وقت متأخر من يوم الاثنين ، كانت أفضل مما توقع المحللون – وكان ذلك كافياً لجعل ارتفاع الأسهم أكثر من 9 ٪ في التداول قبل السوق.

هذا خبر مرحب به بايدو (BIDU). فقدت الأسهم حوالي 60 ٪ من قيمتها – حوالي 60 مليار دولار في القيمة السوقية – منذ أن وصلت إلى مستوى قياسي في مايو 2018.

تأثر النشاط الرئيسي للشركة ، التسويق عبر الإنترنت ، بزيادة تنظيم المحتوى عبر الإنترنت في الصين ، فضلاً عن التباطؤ الاقتصادي الأوسع نطاقًا في البلاد. يمثل التسويق الرقمي حوالي 73٪ من إيرادات بايدو.

أقر المدير المالي لشركة بايدو ، هيرمان يو ، خلال عرض للأرباح ، أن شركة الإعلان الرقمي واجهت تحديات في الربع الثاني. انخفض حجم مبيعات الإعلانات على الإنترنت بنسبة 16٪ مقارنة بالعام السابق ، في حين انخفض حجم مبيعات الإعلانات على الإنترنت بنسبة 9٪.

وقال كوني جو ، المدير المساعد لأبحاث الإنترنت في BOCOM International ، إنه لم يكن هناك "محفز" لعدة أشهر لشراء أسهم بايدو.

فيديو وتطبيقات مصغرة

لكن بعض المحللين يشيرون الآن إلى أن أسهم الشركة قد تكون مقومة بأقل من قيمتها.

حاولت بايدو توسيع مصادر دخلها ويشير أحدث تقرير للدخل إلى أن بعض هذه الجهود يبشر بالخير. تم تحفيز النتائج من قبل iQiyi (IQ)، خدمة دفق الفيديو التي لا يزال بايدو يحمل مصلحة كبيرة. نمت مبيعات "Netflix of China" بنسبة 15٪ مقارنة بالعام السابق ، وتجاوزت الخدمة 100 مليون مشترك في يونيو.

اتخذت الشركة أيضًا خطوات لتحسين عروضها على الأجهزة المحمولة.

في العام الماضي ، بدأت Baidu في دعوة المطورين لإنشاء إصدارات "مصغرة" من التطبيقات التي يمكن تشغيلها ضمن أهم تطبيقات الجوال للشركة. سمح ذلك للناس بمشاهدة البرامج التلفزيونية وشراء البضائع وبيعها على منصة Baidu.

من يونيو ، كان لدى برنامج التطبيق 270 مليون مستخدم نشط شهريًا. تقول الشركة إن المستخدم العادي يقضي الآن وقتًا أطول بكثير على التطبيق مقارنة بالوقت نفسه من العام الماضي.

لا تزال الأيام الأولى. لكن بعض مبادرات الشركة ، بما في ذلك نمو مستخدمي تطبيقات الهواتف المحمولة النشطين ، أظهرت أداءً قويًا في تحفيز نمو المستخدمين ، وفقًا لمحللي جيفريز في تقرير يوم الثلاثاء.

وأضاف المحللون أن ذلك قد يساعد بايدو في إيجاد المزيد من الفرص لاستثمار عمله. رفعوا السعر المستهدف للشركة قليلاً إلى 134.50 دولار للسهم.

وأشار محللون في HSBC إلى أن زميل عملاق التكنولوجيا الصينية تينسنت (TCEHY) لا يزال "القائد الواضح" عندما يتعلق الأمر بالشبكات الاجتماعية والمدفوعات الرقمية. بعد كل شيء ، فإنه يمتلك WeChat تطبيق وسائل التواصل الاجتماعي الصيني الرائج بشكل لا يصدق.

لكن محللي HSBC قالوا إن جهود Baidu للهاتف المحمول أصبحت "مهمة" ، مضيفًا أنها "لا تزال إيجابية نظرًا لتقنيات BIED المتقدمة في الذكاء الاصطناعي" وترى أن برنامج التطبيق "أقل من قيمته السوقية".

اكتسب بايدو أيضا قوة في الأجهزة. قال غو ، الباحث في BOCOM International ، إن الشركة أطلقت أجهزتها الذكية "Xiaodu" التي تعمل بنظام AI في العام الماضي ، والتي أصبحت بالفعل قطعة مهمة وسريعة النمو في اللغز.

يلاحظ المحللون أيضًا أن الشركة لا تزال لديها مجموعة واسعة من التقنيات المتقدمة ، بما في ذلك أنشطة سحابة Apollo ومنصة قيادة مستقلة ، والتي عادة ما تقدم الكثير.